今回取材をしたのは、大手化粧品会社のデザイン宣伝部でＣＭを作るクリエイティブディレクター、小助川雅人さん。クリエイティブディレクターは、ＣＭのテーマを決めて、大勢のスタッフたちと一緒にアイデアを形にする、リーダー的存在です。「メイクのチカラ」をキーワードに、若い世代向けのＣＭを作ることになった小助川さん。１００以上のアイデアから、インパクトがあり、伝えたいテーマに当てはまる案を選びます。今回選ばれたアイデアは、男子生徒が化粧で可愛い女子生徒に変身する「女装男子」。女子中高生に聞き取り調査をし、「このテーマのＣＭが見たい」「ＳＮＳで広めたい」という意見が多く、採用されました。モノや企業を宣伝するＣＭは、伝える目的を明確にすること、そして伝えたい相手の関心をきちんと引きつけるインパクトのある企画を考えることが大切なんです。