今回取材したのは、業界でも大手のＰＲ会社。企画を考えるプランナーの吉野谷綾子さんに密着しました。吉野谷さんは、健康関連の商品を作る大手製薬メーカーが新たに開発したアプリのＰＲを依頼されました。このアプリは、子どもが書いた料理の絵をカメラで読み取り、自動でメニューを判別。その作り方と栄養バランスの取れた付け合わせを提案してくれる。吉野谷さんは、アプリのオリジナルソングを作り、動画共有サイトなどで公開。有名な女性アーティストを起用、楽しい歌とアーティストの知名度を活かし、口コミを広げる作戦です。このアプリを家庭科の授業で使ってもらうイベントを企画。会場の小学校には、メディアのスタッフがたくさん集まりました。後日、新聞やウェブなど９０以上のメディアで授業やアプリについて詳しく紹介されました。ＰＲは、メディアや口コミを使って間接的に情報を伝えることで、より多くの人に、商品の良さを伝えているのです。